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彩色印刷技術和市場分析
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期：2007-11-20
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- 自從彩色印刷機在幾十年前問世之后，人們對彩色文檔的需求量就一直在穩(wěn)步增長。剛開始，人們只有在印刷最重要的文件使才使用彩色印刷技術，因為它的成本比較高，但隨著印刷技術的進步和普通辦公室彩色印刷能力的增強，有越多來越多的文檔被印刷成了彩色的。盡管如此，我們每天還是會印刷大量的黑白文檔，因為它們的生產(chǎn)速度更快，成本效率更高。每個人都想用彩色油墨來印刷自己的文檔，但速度和成本問題限制了他們?yōu)槲臋n增添色彩的能力。
色彩的重要性
研究表明，色彩能夠明顯增強通訊材料的影響力，加深讀者的印象，影響他們的選擇。
潘通公司所做的研究表明：“能夠想起彩色印刷品上的文字或短語的消費者人數(shù)比黑白印刷品多78%左右。此外，當色彩與文字結合在一起的時候，就會給讀者造成更強的沖擊，引起他們對印刷材料的關注和認可�！逼渌麢C構的研究結果這間接地證明了這一結論。InfoTrends公司的研究發(fā)現(xiàn)：彩色可變數(shù)據(jù)文檔能有效增強客戶的忠誠度，使客戶響應率、重復訂單的數(shù)量和營銷公司的整體收入分別提高34%、48%和32%。
據(jù)色彩研究機構介紹：有多達90%的都是根據(jù)色彩來判斷一個人、一個環(huán)境或一個事件的。從這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，我們不難發(fā)現(xiàn)，在由復印機和打印機唱主角的彩色印刷市場上，彩色印刷技術代表著更大的增長機會。目前，我們每年大約能生產(chǎn)42000臺彩色印刷設備和580億個頁面，而且這些數(shù)據(jù)還將在未來幾年內繼續(xù)保持增長。
彩色印刷種類
在傳統(tǒng)彩色市場上，彩色印刷技術主要分為三類，它們分別為：生產(chǎn)彩色、圖像彩色和商業(yè)彩色。這個分類主要是由客戶的輸出需求決定的。生產(chǎn)彩色適合大批量的生產(chǎn)，在這個領域里，較高的生產(chǎn)速度和較低的單位印刷成本是非常重要的。圖像彩色活件必須要達到較高的質量水準（通常需要準確的色彩匹配），但這類活件的印刷術量一般都不大。商業(yè)彩色是目前發(fā)展速度比較快的一個領域，因為彩色文件在辦公環(huán)境中已經(jīng)使用地越來越普遍了。但是現(xiàn)在，圖像色彩的質量和生產(chǎn)彩色的高速度及低成本等特點都出現(xiàn)了一定程度的弱化，所以各種彩色印刷技術之間的區(qū)別也就變得沒那么明顯了。
沒有一項傳統(tǒng)技術能在前面提到的所有領域中都占據(jù)主導地位。印刷企業(yè)在選擇技術的時候，必須要考慮到圖像質量、輸出速度、設備成本和操作成本等因素。在這些因素中，印刷買家必須要根據(jù)自己的實際情況做出取舍。雖然不同的印刷買家對“可以接受的質量”有著不同的衡量標準，但速度和成本才是促使他們做出購買決定的重要因素，因為高端印刷在很多企業(yè)的產(chǎn)品組合中都只占到了很小的一個比例。
生產(chǎn)彩色
生產(chǎn)型彩色印刷設備能夠買足客戶對大批量彩色輸出和印刷速度的需求。在這個領域中，很多設備都能在一個月的時間里輕松地完成對數(shù)百萬張頁面的印刷。
這類產(chǎn)品一般都是用平版印刷或激光打印技術生產(chǎn)出來的。在生產(chǎn)彩色市場上，能夠提供噴墨打印設備的經(jīng)銷商非常少，而二手膠印設備的供應量也在過去三年中出現(xiàn)了過剩的情況。從另一方面來說，數(shù)字彩色印刷技術的進步使彩色文件的批量生產(chǎn)變得更加容易，人們進入生產(chǎn)彩色市場的門檻也變得更低了。
盡管如此，還有很多領域需要用到彩色生產(chǎn)型彩色印刷設備，而這些設備的價格也仍然是擺在人們面前的一個障礙。生產(chǎn)型彩色印刷設備的售價一般在十萬到數(shù)百萬美元之間，而且這還不包括設備的安裝和培訓費用，因此，與圖像彩色或商業(yè)彩色成像系統(tǒng)相比，這類設備在美國市場上的安裝數(shù)量并不理想。
圖像彩色
圖像彩色印刷能夠滿足人們對短版高質量印刷的需求；這項技術的特點是輸出質量較高但生產(chǎn)速度較慢，大約每分鐘能印刷4到50個頁面。圖像彩色印刷設備設置和操作起來都非常簡單，而且它在保養(yǎng)方面的特點也成為了其在彩色市場上大受歡迎的主要原因。但是，這個領域也同樣面臨著很多困惑：幾乎每一個打印機和復印機的制造商都能為客戶提供這類產(chǎn)品。與以前只關注大型企業(yè)的做法不同，圖像彩色技術現(xiàn)在已經(jīng)在家庭和很多非營利組織、政府機構和小型企業(yè)中找到了自己的用武之地。出現(xiàn)這種情況的主要原因人們已經(jīng)意識到色彩在增強印刷文件的影響力上所起到的重要作用。事實上，色彩已經(jīng)幫人們吸引到了比以前更多的客戶，并成功地抵消了它的生產(chǎn)成本。
商業(yè)彩色
商業(yè)彩色印刷是三個傳統(tǒng)彩色領域中增長速度最快的一個。實際上，隨著傳統(tǒng)復印和打印技術的進步，商業(yè)彩色印刷已經(jīng)在很多生產(chǎn)領域中取代了黑白印刷。所有大型的復印機制造商都在銷售那種既能進行黑白印刷又能進行彩色印刷的成像設備，只有過因為功能的不同，這些設備的價格也有所不同。此外，這些設備的圖像質量完全能夠滿足大部分客戶對日常彩色印刷品的要求。
商業(yè)彩色印刷領域中出現(xiàn)的很多新設備都已經(jīng)跨越了這個領域與圖像彩色和生產(chǎn)型彩色印刷領域之間的界限。這種混亂的局面主要是由商業(yè)彩色印刷技術的進步造成的。生產(chǎn)型彩色印刷技術所承受的壓力主要來自悟性營銷，而不是技術的進步。最近，商業(yè)彩色印刷市場上又出現(xiàn)了每分鐘最多能印刷65個頁面的印刷機，雖然它的輸出質量與圖像彩色印刷設備相差無幾，但它的速度無論如何都無法與速度在100頁/分鐘以上的生產(chǎn)型彩色印刷設備相提并論。商業(yè)彩色印刷技術最吸引人的一點就是它能在不大幅度提高生產(chǎn)成本的前提下為文檔增加亮點。如果客戶只追求低成本，而不在乎生產(chǎn)速度和印刷質量，那么商業(yè)彩色印刷就是他們最理想的選擇。
通訊彩色：彩色印刷技術的新機遇
最近，集低成本和高速度于一身的彩色印刷技術又找到了一個非常具有潛力的市場。對很多印刷應用來說，如果用圖像質量和單頁印刷成本都很高的圖像彩色印刷設備來進行生產(chǎn)，那顯然就有些大材小用了。
而這個神秘的市場就是通訊色彩印刷市場，因為客戶的要求是通過印刷品與其他人進行更有效的溝通，而且他們考慮的無非就是可以接受的圖像質量、較高的生產(chǎn)力和可靠性以及較低的價格等因素。在快速低價的彩色印刷解決方案出現(xiàn)以前，印刷設備的購買者主要依靠單色成像解決方案來滿足客戶的需求，因為沒有任何一個彩色印刷的速度和成本能夠比得上那些單色解決方案。通訊彩色印刷和創(chuàng)造性的印刷技術幫助我們打破了這個僵局。 - ■ 與【彩色印刷技術和市場分析】相關新聞
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